Prisledarskap - Definition, typer och exempel

Innehållsförteckning

Definition av prisledarskap

Prisledarskap avser en situation där det dominerande företaget sätter upp priset på varor eller tjänster på marknaden. Detta händer vanligtvis när varorna är homogena, det vill säga det finns ingen skillnad i de varor eller tjänster som tillhandahålls av olika företag och därför har kunderna inte en preferens och väljer det lägsta priset. En sådan modell ses vanligtvis på den oligopolistiska marknaden, där konkurrensen är mycket mindre.

Förklaring

Den optimala produktionsnivån och priset är den punkt där marginalkostnadskurvan kommer att korsa marginalintäktskurvan. I ovanstående diagram är företag A ledande och företag B är ett litet företag i samma bransch. Eftersom företag A är ledande, så att de har uppnått skalfördelar, kan du se att av denna anledning är marginalkostnadslinjen A under B.

Efterfrågan på båda företagen är densamma i ekonomin som ingen produktdifferentiering. Så marginalintäkterna är också desamma. Nu minskar marginalintäkterna för företag A marginalkostnaden för A till en mycket lägre punkt. Så den optimala effekten är "O" och det optimala priset är "P" för företag A. Eftersom priset är lägre än P1, vilket är optimalt för företag B; fortfarande måste företag B följa pris P istället för P1. Detta är prisledarskap av företag A.

Typer av prisledarskap

Det finns tre typer av prisledarskap:

# 1 - Barometrisk

Detta är en snabb anpassningsförmåga. När ett företag har upptäckt ett plötsligt effektivt, kostnadseffektivt sätt att producera på grund av forskning eller upptäckt, börjar han följa det och sänker därmed dess priser. Andra företag, för att konkurrera med företaget, börjar följa samma produktionsschema och minimerar priset eftersom företaget inte är tillräckligt stort, så ledarskapet är kortlivat. Stora företag övertar snart priset.

# 2 - Collusive

Detta är avtal som bildas av några dominerande företag på marknaden. Andra små företag tvingas följa eftersom de inte kan vinna med de dominerande företagen. Prisledarskap uppstår främst på grund av minskade driftskostnader, men denna typ av arrangemang är inte lagligt om allmänheten inte drar nytta av avtalet.

# 3 - Dominant

Detta sker i en ekonomi där ett enda företag är tillräckligt stort för att dominera marknaden. Detta är ett slags monopol. Det dominerande företaget kontrollerar priset och det blir riktigt svårt för små företag att sälja liknande tjänster eller varor för att konkurrera. Det finns tillfällen då dominerande företag sänker priserna till en sådan nivå där de små företagen inte kan överleva och gå ut. Då ökar det dominerande företaget priserna efter sin fria vilja. Detta är olagligt. Regeringen bör alltid kontrollera om det dominerande företaget försöker döda konkurrensen.

Exempel på prisledarskap

  • Indian Telecom Company (Reliance JIO) gav gratis internet- och samtalsanläggning i mer än sex månader efter lanseringen. De befintliga telekomleverantörerna debiterade både internet och ringde under den tiden.
  • Tidigare brukade kunder begränsa internetanvändningen till 2 GB per månad. Efter lanseringen av JIO började de använda obegränsad data dagligen. Det var en revolution. Samtalet gjordes helt gratis.
  • Detta ledde till en enorm förändring inom telekomindustrin i INDIEN. Flera små leverantörer började slå samman för att överleva eller lämna marknaden.
  • Långsamt när JIO började ta ut billiga priser från kunder varje månad, var andra leverantörer tvungna att följa prissättningsmekanismen för JIO för att överleva. Detta är ett exempel på prisledarskap.

Faktorer

  • Marknaden bör vara ett oligopol. Det vill säga det bör vara väldigt få företag på marknaden. Ett företag bland dem bör vara tillräckligt stort för att kontrollera priset.
  • Produkterna ska vara homogena. Det betyder att olika företag kommer att producera liknande varor eller tjänster. Så kunderna kommer inte att ha en preferens och kommer att gå mot de billigare.
  • Produktionskostnaderna för ett visst företag bör vara lägre för att kunna dominera priset.

Fördelar

  • Det minskar priskrig. I prisledarskapet följer små företag priset på de dominerande företagen, så de är inte inblandade i ett priskrig för att vinna marknadsandelar, vilket minskar lönsamheten för alla företag.
  • Om en marknadsledare ökar priset och ett annat litet företag följer det, kommer det att leda till en ökning av sannolikheten för alla små företag tillsammans med det stora företaget. Så små företag åtnjuter det pris som fastställts av ledarna.
  • När det dominerande företaget sänker priset och andra företag följer, vinner köpare av de låga priserna. Det hjälper till att öka besparingarna när pengar sparas.

Nackdelar

  • För det mesta kan mindre företag inte överleva med det definierade priset av ledarna. Detta minskar konkurrensen och chanserna för monopol uppstår.
  • Om priset höjs och andra företag följer, tappar köpare. Så det är dåligt för konsumenterna.
  • Eftersom de mindre företagens lönsamhet minskar påverkas de anställdas lön och företagets framtida hållbarhet ifrågasätts, vilket kommer att leda till mer arbetslöshet i ekonomin.

Slutsats

Prisledarskap följs ofta när ett starkt företag försöker visa sin närvaro på marknaden. Att följa prisledarskap och inte delta i ett priskrig är fördelaktigt för små företag. Det bör finnas regler för att kontrollera prisledarskapet om motivet bakom prisledarskapet är ett monopol eller att ta ut högre priser från köpare.

Intressanta artiklar...