Vad är marknadsmättnad?
Marknadsmättnad hänvisar till ett scenario där företag har producerat en maximal produktionsnivå för varor och tjänster förutsatt att efterfrågan förblir konstant och därför, när företagen når en sådan mättnad, kommer det inte att finnas mer efterfrågan på dess produkt och tjänst.
För att överleva på marknaden kommer företagen att introducera nya produkter och tjänster. Det finns alternativ vid offentliggörandet av företagen att möta marknadens mättnad som att ta över peer-konkurrenten eller uppdatera befintliga varor och tjänster på ett sätt som ökar den efterföljande konsumtionen och efterfrågan på densamma.
Förklaring
- Det definierade ovan är den situation som uppstår på grund av maximal försäljning av varor och tjänster har nåtts, varefter det inte finns någon efterfrågan på samma varor och tjänster. När efterfrågan når den maximala förbrukningen av varor och tjänster, sägs efterfrågan vara vid sin mättnadspunkt. Detta kan beskäras i både makromiljön och mikromiljön.
- När det inte finns någon marknad för nya varor och tjänster som inte lyckades skapa kraven för detsamma. I den mikroekonomiska miljön kan detta upplevas när det finns stor konkurrens på marknaden för de berörda varorna och tjänsterna och efterfrågan på företagets produkt har minskat avsevärt jämfört med dess jämförbara företag.
- Den makroekonomiska miljön sägs vara beskuren när alla konsumenter på marknaden har uppfyllt sina respektive krav. Det fungerar som en indikator för företag att skapa nya produkter och tjänster för att förbli på marknaden.
Hur det beräknas?
Som vi redan vet om marknadens mättnad är det en situation där det finns en minskande trend i volymen av varor och tjänster som produceras av företagen. I den här situationen sägs volymen av varor och tjänster vara utjämnade och uppvisa minskande efterföljande försäljning.
Detta undersöks av efterfrågan och den ekonomiska miljö som verksamheten bedriver samtidigt, inklusive konkurrens som de möter från sina konkurrenter. Till exempel sägs att produkten eller tjänsten befinner sig på marknadsmättnadsnivå när efterfrågan på densamma har minskats så att den knappast lockas till de potentiella kunderna.
Exempel på marknadsmättnad
Det uppstår när volymen av varor och tjänster nådde en nivå där konsumenterna redan är nöjda med en viss produktionsnivå. Efterfrågan på samma varor och tjänster börjar minska på grund av deras föråldrade natur och av andra skäl.
- Varumärke på marknaden: Förekomsten av något särskilt varumärke med mer än 70% av marknadsandelen i en viss produkt eller tjänst förväntas inte växa ytterligare. Anledningen till att tillväxten av sådana produkter eller tjänster kan minskas på grund av ett litet antal varumärken som skulle skapa nya produkter och tjänster för att möta kundernas nya krav.
- Leverans eller kapacitet: Låt oss anta att något flygbolag som British Airways köper ytterligare flygplan som skulle öka passagerarnas tillgång eller kapacitet. Nu om det inte finns någon ökning av efterfrågan på grund av ett ökat utbud, sägs marknadsmättnaden komma till flygbolaget.
- Nya produkter och tjänster: Det är vanligt att när nya produkter och tjänster kommer ut på marknaden kommer de att ersätta de gamla produkterna, vilket senare skulle minska efterfrågan på samma till en nivå där de inte längre efterfrågas av konsumenterna.
Orsaker
- Innovation: Innovation anses vara den främsta orsaken till marknadsmättnad. När en ny innovativ produkt lanseras på marknaden börjar de tidigare versionerna av produkten minska. Till exempel teknik, bilar, mobiltelefoner etc.
- Makroekonomiska faktorer: Som redan diskuterats i ovanstående avsnitt är makroekonomiska faktorer också ansvariga för marknadens mättnad. För en viss produkt är det till exempel möjligt att hela kundernas efterfrågan uppfylls och efter det finns inga nya krav när marknadsmättnadsnivån har uppnåtts.
- Mikroekonomiska faktorer: Liksom makroekonomiska faktorer är mikroekonomiska faktorer också ansvariga för marknadens mättnad. Till exempel är efterfrågan helt frånvarande på en specifik marknad.
Fördelar
- Ny produkt: När denna nivå har uppnåtts kommer det att finnas en ny produkt på marknaden.
- Prissättning: Det hjälper också till att korrigera prisnivån på befintliga varor och tjänster som produceras av företagen. Med effektiv prissättning kan företagen antingen vara en billig leverantör av produkten eller tjänsten eller tillhandahålla premiumbaserade alternativstrategier.
- Innovation: Detta hjälper företag att generera nya idéer och innovativa idéer för att skapa nya produkter och tjänster på marknaden.
- Marknadsföring: Företagen kan implementera antalet marknadsföringsstrategier för att hålla sin produkt annorlunda än sina kamrater.
Nackdelar
- Förskjutning av marknaden: Det skapar en situation där företag måste ändra hela marknadsbasen om de vill stanna kvar i verksamheten.
- Ändra befintlig produkt: För att avvärja mättnaden på marknaden måste företagen ändra den befintliga produkten och skapa en ny som är möjlig först efter ett antal ansträngningar.
- Ytterligare investeringar: Att skapa och förnya nya produkt- och serviceföretag måste investera i en bransch som kräver enorma investeringar.
Slutsats
- Detta uppstår när kraven på hela konsumentbasen uppfylls på en viss marknad. När detta har uppnåtts börjar försäljningsvolymen minska och de befintliga konsumenterna börjar flytta mot nya produkter och tjänster på grund av deras nytta och fördelar de ger.
- För att avvärja effekterna av dessa företag investerar i enorma investeringar i ny forskning och utveckling, ny teknik, motiverande innovation etc. Dessutom genomför företagen också effektiva prisstrategier och marknadsför sina produkter och tjänster för att stanna kvar i marknaden och ge positiva resultat till sina kunder.
