Vad är EDLP?
EDLP (Everyday Low Price) är en prisstrategi som antagits av återförsäljare och detaljhandelskedjor som lovar konsumenten eller kunden att tillhandahålla dem sina varor till ett rabatterat pris eller relativt lägre kostnad jämfört med marknaden kontinuerligt istället för att tillhandahålla sådana under en viss period vilket också kan sägas som ett försäljningsevenemang.
Förklaring
Vardaglig lågprissättningsstrategi är en strategi där produkterna tillhandahålls konsumenter till en lägre kostnad eller till ett rabatterat pris över en längre tid i konstant takt istället för att släppa försäljningshändelser så att bara då samma produkter kan köpas till en nedsatt pris. Dessa återförsäljare och detaljhandelskedjor tillhandahåller produkter i sin butik till ett kontinuerligt lägre pris för alla sina produkter och fokuserar därmed på kvaliteten på sin produkt istället för att marknadsföra sina produkter.
Hur fungerar det?
I vardagens lågprissättningsstrategi sätter butikerna sina produkter till ett rimligt pris och håller samma pris på sina produkter under en längre tid. Det hjälper genom att förenkla konsumenternas beslutsfattande eftersom konsumenten inte behöver tänka på när försäljningen kommer; istället kunde de köpa sina produkter till rimligt pris när som helst de vill. Detta hjälper butiken att fokusera på sina produkter istället för att fokusera på sin marknadsföring av de produkter som kräver betydande medel och tid för att ge betydande fördelar på marknaden.
Exempel på EDLP
Många stora återförsäljare som 'Walmart', 'Trade Joe's', 'Avenue Supermarket (D-Mart)' etc. följer EDLP-modellen. Walmart är en välkänd jättehandlare som erbjuder produkter till låga priser varje dag. Detta kan resultera i en lägre vinstmarginal för återförsäljarna, men det skapar volym, så återförsäljarna fick den volym de säljer. Walmart har sina kontor i många länder och har miljontals konsumenter runt om i världen.
Motiv för EDLP
Idén med Everyday Low Pricing strategi härrör från följande punkter överväganden -
- Fluktuationer i efterfrågan: Under kampanjevenemangen registrerar återförsäljarna en enorm efterfrågan på produkter som ökar rörelsekostnaden och aktiviteten för återförsäljarna. Genom EDLP vill återförsäljare uppnå en kontinuerlig och lönsam efterfrågan på sina produkter.
- EDLP fokuserar på att minska kundens ansträngningar och kostnader för att söka efter reklamevenemang för försäljning av produkter till lägre priser och fokuserar på att förenkla beslutsproceduren för konsumenterna.
Vardagliga låga priser jämfört med höga låga priser
Nedan följer de viktigaste skillnaderna mellan daglig lågprissättning och hög-lågprissättning -
- High-Low-prissättningsstrategi fokuserar på reklam- och försäljningshändelsen för att tillfälligt öka sin försäljning genom att sänka priserna på sina produkter, medan Everyday Low-prissättningsstrategin fokuserar på att tillhandahålla sina produkter till ett rimligt pris under en längre tid.
- Händelser med hög-låg prissättning varar en mycket kort stund och kan inträffa en för många gånger under ett år, medan det vardagliga låga priset löper under en längre tid och är inte beroende av någon speciell händelse för att sänka sina priser för Produkter.
- I High-Low-prissättningsstrategin hålls återförsäljarnas produktpriser relativt låga jämfört med produktens priser vid en daglig lågprissättningsstrategi.
- När det gäller High-Low-prissättningsstrategin har återförsäljarna relativt mycket höga kostnader för annonseringen av evenemanget och deras produkter jämfört med relativt låga kostnader för reklamen vid EDLP-strategi.
Fördelar
- EDLP skapar ett relativt konstant flöde av kunder, dvs. efterfrågan på produkter av konsumenterna eftersom kunderna inte behöver vänta på något försäljningsevenemang till det låga priset på produkterna.
- Detaljhandel sparar sin fond och prissättning över den plötsliga ökningen av rörelse och uppfyllande av produkter i händelse av försäljningshändelser och butiker sparar också sina pengar genom att inte behöva tillhandahålla mer arbetskraft eller personal över det fokuserade hörn där försäljningshändelsen skulle köras.
- EDLP hjälper butikerna att fokusera på kvaliteten på sina produkter, och det kräver inte att butikerna speciellt introducerar sina medel för annonsering av sina produkter, som ska uppstå vid försäljningsevenemang.
- Produktens ständiga efterfrågan hjälper till att prognostisera efterfrågan på produkten relativt nära noggrannheten och göra det enkelt, och därmed en minskning av slöseriet med lager eftersom butikerna bara upptar den relativa mängden produkter som de förväntar sig att efterfrågas .
Nackdelar
- EDLP erbjuder lägre priser, vilket resulterar i en lägre marginal för återförsäljarna, som bara kan försummas om återförsäljaren har tillräckligt med detaljhandel med produkterna i kvantitet och det är inte lätt att upprätthålla efterfrågan och utbudet av produkten.
- Att sänka priset på produkterna kan ge upphov till priskonkurrens från kunderna, vilket kan leda till dåligt för återförsäljarens verksamhet och marknadsekonomin.
- Återförsäljaren som väljer EDLP kan inte införa någon försäljningshändelse eftersom det kommer att skapa misstro hos återförsäljarens kund eftersom kunden kommer att tro att dagligvarupriserna i butiken är högre än det förväntade priset i försäljningshändelsen, vilket kan resultera till en dålig bild av återförsäljaren.
Slutsats
Everyday Low-prisstrategi ger sina produkter till sina konsumenter till ett lägre pris jämfört med marknadspriset på den produkt som tillhandahålls av andra återförsäljare på marknaden. Och de följer samma regim under en längre tid. För att anta samma strategi bör återförsäljaren ha god affärskunskap, förmågan att hantera efterfrågan på produkten när som helst bör ha ett bra samarbete med sina leverantörer och bör inte förvärra sina konkurrenter på marknaden för att inleda priskrig. Övergripande EDLP-strategi ger en mer hållbar och stabilitet för återförsäljarnas verksamhet.
