Vad är Predatory Pricing?
Rovprissättning kan definieras som en prissättningsstrategi där priserna på varor och tjänster är fasta på så låg nivå att det blir nästan omöjligt för de andra företagen att konkurrera på den befintliga marknaden och därmed tvingas gå ur loppet.
Förklaring
Detta är en prisstrategi med avsiktliga ansträngningar; en organisation använder sina fördelar för att sabotera marknaden tillsammans med att skada konkurrentens ställning. Enligt denna strategi hålls priserna på varorna eller tjänsterna på det lägre intervallet där andra företag har svårt att matcha priset och överleva på marknaden. Så denna handling driver bort befintliga och potentiella rivaliserande utmanare och skapade en slags situation för monopolet på marknaden.
Egenskaper
- I denna prisstrategi sätts priserna till en mycket låg nivå i syfte att eliminera konkurrensen.
- Det leder till skapandet av ett monopol i branschen.
- Det är fördelaktigt för kunder på kort sikt men på lång sikt måste de möta ett problem på grund av prisökningen.
Hur fungerar det?
- I detta fall sänker en organisation priserna på sina produkter till en mycket låg nivå med huvudsyftet att eliminera konkurrensen från marknaden och begränsa de nya aktörerna och därigenom få monopol.
- Nu när organisationen kommer att sänka priserna kommer den attrahera såväl nuvarande som potentiella kunder och de andra företagen kommer att tvingas sänka sina priser.
- Organisationen kommer att fortsätta sänka priserna och de andra företagen måste då stänga sin verksamhet på grund av deras oförmåga att överleva till så låga priser. Detta tar bort alla konkurrenter, begränsar de nya aktörerna och skapar monopol på marknaden.
Exempel på rovpriser
Det finns flera butiker i staden som säljer olika produkter till den som bor i lokalsamhället. Plötsligt öppnades en varuhus av den berömda avdelningskedjan ABC som satte priset på alla produkter på en nivå som är lägre än butikernas. Kunderna började gå till varuhuset ABC eftersom de fick samma produkter till ett lägre pris och därmed började hela butiken förlora sina kunder. Inledningsvis sänkte butiker sina priser på grund av betydande prispress och för att matcha med konkurrentens pris för att återfå sina kunder men så småningom stängde de alla sina butiker eftersom de inte kunde överleva i den nuvarande situationen. Med denna nedläggning av butikerna,situationen med monopol som skapats på marknaden och sedan utnyttjat den skapade situationen, ökade ABC priserna på produkten.
Effekten av rovpriser
# 1 - Effekter på kort sikt
- Ur kundens perspektiv är detta fördelaktigt på kort sikt eftersom de kommer att kunna få varorna eller tjänsterna till ett mycket lågt pris som de kanske inte kan få i normala situationer.
- Ur alla företagens branschperspektiv är detta skadligt eftersom de måste sänka sina priser på produkten för att kunna konkurrera, vilket skapar en situation där de har svårt att överleva. Och få företag som överlever måste bära stora förluster på grund av en organisations rovprisstrategi
# 2 - Effekter på lång sikt
Ur kundens perspektiv är det fördelaktigt också på lång sikt men det är bara kunderna som måste möta efterverkningarna av detta. Detta beror på att när den organisation som har antagit denna prissättningsstrategi lyckas med sin plan att eliminera konkurrensen från marknaden; det skulle så småningom höja priserna på produkter i stor utsträckning enligt sitt val och då måste kunderna köpa till det priset bara på grund av att alternativa produkter inte är tillgängliga.
Predatory Pricing vs Limit Pricing
- Rovprissättning är att ta ut priset under den genomsnittliga kostnaden som gör en förlust på kort sikt och med hjälp av detta tvingar konkurrerande företag bort från branschen.
- Med begränsad prissättning sänks priserna till över genomsnittliga kostnader för att se till att om någon av de nya aktörerna kommer in i industrin måste den drabbas av förlust.
Fördelar
- Med denna strategi får de företag som antar samma ställning en dominerande ställning på marknaden.
- Detta skapar ett hinder för de nya aktörernas inträde, eftersom det under sådana svåra förhållanden eller scenarier skulle de nya deltagarna ha svårt att överleva och växa sin verksamhet.
- När det finns ett rovpris på marknaden av vilket företag som helst, får det fördelen av att konkurrensen elimineras. Detta beror på att konkurrerande företag som inte kan bära förlusten med prissättningsstrategin måste stänga sin verksamhet och därmed eliminera konkurrensen.
Nackdelar
- I många av länderna är det inte tillåtet att avbryta rovpriser och det anses vara en olaglig handling.
- Det är möjligt att upprätthålla denna prissättningsstrategi bara på kort sikt och detsamma är inte genomförbart och blir nästan omöjligt att upprätthålla på lång sikt av verksamheten.
Slutsats
Predatory Pricing är strategin där organisationen sänker priset på produkterna för att eliminera konkurrensen från branschen. Detta leder till skapandet av monopol på marknaden. Detta är fördelaktigt för kunderna på kort och lång sikt, men det är bara kunderna som måste möta efterverkningarna av detsamma.
